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    客戶看中機床制造企業(yè)的4S文化

    閱讀:4654      發(fā)布時間:2012-1-4
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      服務型制造的重要性正在被越來越廣泛的認識和接受,已經(jīng)成為裝備制造業(yè)發(fā)展的趨勢所向。中國機床工具工業(yè)協(xié)會常務理事長長吳柏林也明確表示,“有關(guān)服務型企業(yè)的建設,是該提到日程上來了。”
      
      吳柏林指出,目前,行業(yè)很多骨干型重點企業(yè),如沈陽、北一、大連等,都設立了全國服務的4S店,這本身是解決了理念問題,但同時還存在要提高服務能力和水平的問題。要轉(zhuǎn)型,就是要從單純的賣產(chǎn)品變成既賣產(chǎn)品也賣服務,要從單純的制造型企業(yè)轉(zhuǎn)變成制造和服務型企業(yè),行業(yè)企業(yè)還要付出很多艱苦而深入的努力。
      
      事實上,金融危機給行業(yè)帶來很多啟示。在經(jīng)過金融風暴的洗禮后,很多企業(yè)進行了深刻的反思,對未來的發(fā)展戰(zhàn)略都做出了相應的調(diào)整,從生產(chǎn)經(jīng)營型企業(yè)逐步向綜合服務型企業(yè)轉(zhuǎn)化幾乎達成共識。
      
      隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會的進步,客戶對服務的要求越來越高,傳統(tǒng)的服務模式已經(jīng)無法滿足客戶不斷提高的服務需求,制造企業(yè)向服務型企業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)是趨勢所向。事實上,在2009年年初,國家發(fā)布并實施《裝備制造業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》時,為貫徹落實振興規(guī)劃,機床工具行業(yè)提出了三年振興目標,就明確提到了要大力發(fā)展現(xiàn)代制造服務業(yè),大型機床制造企業(yè)要逐步由單純制造業(yè)向生產(chǎn)服務型企業(yè)轉(zhuǎn)變,從而延伸產(chǎn)業(yè)鏈,提高產(chǎn)業(yè)總體價值和效益。
      
      對機床工具企業(yè)而言,就是要以提高成套技術(shù)和自動化生產(chǎn)線供貨能力為中心,努力培育系統(tǒng)總成商、工程總承包商、整體解決方案和制造專家系統(tǒng)等。
      
      具體而言,就是要企業(yè)全面提升服務質(zhì)量和范圍,把服務滲透到各個環(huán)節(jié)中,包括在技術(shù)咨詢、客戶培訓、財務結(jié)算方式、物流工作、產(chǎn)品技術(shù)服務、協(xié)助客戶進行二次開發(fā)、滿足客戶的個性化需求等方面。同時盡量做到任何環(huán)節(jié)有客戶需求時,都能在zui短的時間內(nèi)為客戶解決問題,zui大限度的提升響應速度。
      
      企業(yè)沈陽機床集團在向制造服務型企業(yè)轉(zhuǎn)變還是屬于邁步比較早的。
      
      比如,沈陽機床集團在國內(nèi)打造了與接軌的服務體系,并在國內(nèi)應用了現(xiàn)代信息技術(shù)建立的Callcenter系統(tǒng)。沈陽機床集團組成了強大的客服中心,開通了400客戶,統(tǒng)一客戶需求信息入口,集中受理并快速響應客戶需求。該集團還采用了跨學科的技術(shù)與應用集成,實現(xiàn)了客戶系統(tǒng)、客戶服務業(yè)務管理系統(tǒng)、客服知識庫系統(tǒng)、短消息服務平臺以及多媒體數(shù)據(jù)的全面集成。到目前,集團的客戶服務回訪率實現(xiàn)100%,2小時之內(nèi)響應及時率達到97%,客戶滿意率上升到86%。
      
      日前,沈陽機床集團的第8家4S店也已經(jīng)在西安落戶,沈陽機床集團的目標是在2015年之前,在國內(nèi)建立50~70家4S店。
      
      從工業(yè)發(fā)展的歷史看,在工業(yè)化初期階段,制造業(yè)是產(chǎn)業(yè)的主體;而在工業(yè)化中后期,服務業(yè)逐步成為產(chǎn)業(yè)的主體。如今,歐美國家的機床企業(yè)已經(jīng)進入“后工業(yè)時代”,依靠品牌和服務等非制造領(lǐng)域的優(yōu)勢在市場占據(jù)優(yōu)勢。
      
      當前,我國正處于工業(yè)化加速向中后期推進的階段,如果不能做到服務業(yè)與制造業(yè)的相互融合,就難以提高工業(yè)化水平,難以提升競爭力。基于這種認識,服務型制造發(fā)展在一定程度上決定了我國制造產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化速度。
      
      機床工具企業(yè)打造服務體系,不僅僅體現(xiàn)在提升硬件和管理水平上,更為重要的是努力提升營銷和技術(shù)服務隊伍的人員素質(zhì),倡導“以客為先”和為客戶創(chuàng)造zui大價值的理念。
      
      尤其值得一提的是,制造與服務的深度結(jié)合,一大關(guān)鍵因素是企業(yè)本身要具有核心產(chǎn)品或者說核心能力,圍繞核心產(chǎn)品或者核心能力進行創(chuàng)新,與服務業(yè)相結(jié)合,才能取得更好的發(fā)展。只有圍繞著它的核心產(chǎn)品,客戶才認可它的整體解決方案。

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