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我國(guó)五金市場(chǎng)與五金市場(chǎng)差距何在
中國(guó)五金在世界上已占有一席之地,正在與的五金看齊,不少世界五金企業(yè)都已進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)。我們將同他們長(zhǎng)期共存,這對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說無(wú)疑形成了的挑戰(zhàn)與壓力。隨著我國(guó)加入WTO,中國(guó)五金行業(yè)在世界范圍內(nèi)取得了重要的地位。目前,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與市場(chǎng)相比,主要存在以下差距:
營(yíng)銷管理:管理經(jīng)驗(yàn),管理手段,管理人才都面臨挑戰(zhàn);市場(chǎng)的管理,價(jià)格的管理,*的管理都在一個(gè)中等或中上等水平。眼下,中國(guó)五金經(jīng)營(yíng)管理模式還沒有走上真正代理的路。
專家預(yù)測(cè):制成品出口占制成品出口的比例,要從2000年的5.22%增長(zhǎng)到10%以上。到那時(shí),中國(guó)還要有一批強(qiáng)大的五金制造業(yè)集團(tuán),形成若干個(gè)有特色、有度的五金制造業(yè)集中地。到2020年,中國(guó)工業(yè)增加值占工業(yè)增加值的比例要從2000年的5.72%增長(zhǎng)到10%以上。
戰(zhàn)略策劃:生產(chǎn)企業(yè)要專業(yè),要成為產(chǎn)品類別的。中國(guó)企業(yè)目前規(guī)模較小,不應(yīng)急于做的面面俱到,而是應(yīng)先把一類產(chǎn)品做的。世界*公司的產(chǎn)品,往往給人一種非常清晰的印象。我們不少五金企業(yè)戰(zhàn)略多元化,同時(shí)存在著過度競(jìng)爭(zhēng),眾多的國(guó)內(nèi)廠商和品牌主業(yè)不突出,核心競(jìng)爭(zhēng)力差。
資金:有債經(jīng)營(yíng),要想貼近市場(chǎng),也匱乏改造能力,產(chǎn)品都在同一個(gè)層面上。因此企業(yè)發(fā)展困難重重,往往迫于無(wú)奈,陷入價(jià)格戰(zhàn)。目前我國(guó)五金制造商很難融到資金,即使能融到資金,規(guī)模也非常有限。
技術(shù):跨國(guó)五金企業(yè)的設(shè)計(jì)能力和水平以及加工手段都高于我們,他們都有超前的設(shè)計(jì)儲(chǔ)備,而我們既缺資金又缺技術(shù)。
機(jī)制:我們傳統(tǒng)的五金制造企業(yè),即使已上市,但是還可能存在一種怪圈,就是運(yùn)作規(guī)范的企業(yè),也多多少少保留著傳統(tǒng)管理機(jī)制下的痕跡和烙印,因?yàn)槎际菑膫鹘y(tǒng)機(jī)制下脫胎出來的。這樣的機(jī)制和痕跡制約著競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)揮。跨國(guó)公司都建立了現(xiàn)代企業(yè)制度,產(chǎn)權(quán)明晰,而且可操作。
科學(xué)決策機(jī)制:建立行之有效的信息通道和快速反應(yīng)的決策管道,而中國(guó)五金對(duì)于市場(chǎng)的響應(yīng),往往滯后,我們往往在該決策的時(shí)候又缺乏了決斷以至延誤商機(jī)。不少國(guó)人都認(rèn)為外國(guó)人不了解中國(guó)市場(chǎng),其實(shí)外國(guó)制造商很會(huì)用高薪騁請(qǐng)中國(guó)本土化人才,舍得花錢購(gòu)買信息。
服務(wù):服務(wù)上十分規(guī)范,非但不貼錢,而且有獲利能力,用經(jīng)濟(jì)手段促進(jìn)他們服務(wù)水準(zhǔn)的提高。國(guó)外五金制造商以所在國(guó)的法律為準(zhǔn)繩,決不搞承諾競(jìng)賽。
領(lǐng)域:產(chǎn)品包括手動(dòng)及動(dòng)力工具,汽車診斷及修理設(shè)備,診斷技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)品,廣泛應(yīng)用于汽車、航空及其他商業(yè)領(lǐng)域。美國(guó)的五金工具市場(chǎng)有400億美元的市場(chǎng)容量。
渠道:中國(guó)五金出口額僅占總量的百分之幾,拓展海外市場(chǎng)僅僅是開端,要走出去,缺乏跨國(guó)精英人才和貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)市場(chǎng)本身的需求越來越大,許多外國(guó)企業(yè)到中國(guó)來生產(chǎn),他們更為看重的是中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)五金制造商大部分以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主。但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在變革之中,傳統(tǒng)的大商業(yè)經(jīng)聯(lián)會(huì)、貿(mào)聯(lián)會(huì)、華統(tǒng)和交電系統(tǒng)都是沒有經(jīng)濟(jì)關(guān)系的聯(lián)合體,資源浪費(fèi),企業(yè)的營(yíng)銷成本高。
品牌:中國(guó)企業(yè)對(duì)語(yǔ)言、市場(chǎng)的熟悉程度較高,對(duì)文化的需求也相對(duì)了解,因此建立自己品牌的可能性更高。已進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外五金企業(yè),在上都是享有盛名的跨國(guó)公司,他們有良好信譽(yù)度,能為用戶提供的產(chǎn)品、完善的服務(wù)。
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