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    公司動態(tài)

    大族粵銘:多條腿走路保增長

    閱讀:1423          發(fā)布時間:2014-5-19
      “轉(zhuǎn)型升級是我們這類設(shè)備制造企業(yè)一直需要考慮和面對的問題。”廣東大族粵銘激光科技股份有限公司(以下簡稱“大族粵銘”)董事、總卓勁松向《中國經(jīng)營報》記者表示。據(jù)了解,大族粵銘目前正在發(fā)力的產(chǎn)品是應(yīng)用于LED行業(yè)的設(shè)備,未來正在儲備的產(chǎn)品是用于手機生產(chǎn)的設(shè)備。
      
      “如果只單做一種產(chǎn)品,其成長性和實用性會受到行業(yè)的影響,如果這個產(chǎn)品性能進行橫向應(yīng)用多領(lǐng)域之后,會產(chǎn)生生存空間增大,而且可以保持公司的穩(wěn)定性。”卓勁松告訴記者,大族粵銘成立之初,生產(chǎn)應(yīng)用于包裝印刷行業(yè)的激光雕刻機,在那幾年賺到了*桶金,然后產(chǎn)品擴展到制衣制鞋行業(yè)的切割機,現(xiàn)在又發(fā)力應(yīng)用于LED行業(yè)的激光打點設(shè)備。
      
      多品策略突破單品天花板
      
      據(jù)了解,大族粵銘是國內(nèi)少數(shù)掌握了激光設(shè)備的核心激光發(fā)射器的制造技術(shù),并大規(guī)模生產(chǎn)的廠家。卓勁松表示,公司zui初的產(chǎn)品是應(yīng)用于他熟悉的包裝印刷行業(yè),當時除了日本昂貴的設(shè)備可以做到之外,國內(nèi)主要靠手工來完成,由于手工操作所以存在產(chǎn)品的細微差異性。當時產(chǎn)品出來之后,銷售不錯。但是市場就這么大,幾年之后需要上設(shè)備的都上得差不多了,所以公司的市場增量還是不大。
      
      “我們賣出去的設(shè)備十多年了現(xiàn)在還在用,產(chǎn)品也是耐用型。單品成長會遇到天花板。”卓勁松表示,必須尋找另一個市場。通過跟多個行業(yè)的企業(yè)溝通了解,發(fā)現(xiàn)激光可以解決紡織服裝行業(yè)的一些問題。
      
      “比如過去服裝廠剪裁料多采用沖床的形式,而這種方式多少會導(dǎo)致中間層偏小,需要人工篩選不規(guī)則部分,而大族粵銘緊跟時代的脈搏,抓住紡織服裝業(yè)變革的有利時機,推出多款激光切割機。”卓勁松說,目前我們這些產(chǎn)品都在做,但是會不斷升級,比如服裝領(lǐng)域現(xiàn)在又推出多款自動送料激光切割機、攝像定位激光切割機,為行業(yè)用戶帶來升級版的激光設(shè)備和更完備的解決方案。
      
      不過,目前國內(nèi)紡織服裝業(yè)不景氣也會連累上游的設(shè)備廠商。卓勁松表示,儲備三年多研發(fā)的以激光打點,取代絲網(wǎng)印刷應(yīng)用于LED行業(yè)的產(chǎn)品成為公司主推產(chǎn)品,現(xiàn)在供不應(yīng)求。他說:“其實這些產(chǎn)品都有相關(guān)性,都是基于激光技術(shù)而產(chǎn)生的。多領(lǐng)域應(yīng)用可以實現(xiàn)公司平穩(wěn)的增長,東方不亮西方亮。”
      
      對于這些產(chǎn)品的開發(fā),大族粵銘主要通過兩種途徑去選擇新領(lǐng)域,一是國外發(fā)達市場的通路,國外的經(jīng)銷商和合作伙伴都會邀請大族粵銘,去參加相關(guān)的技術(shù)論壇和相關(guān)展覽,*時間學(xué)習(xí)和了解發(fā)達國家把激光技術(shù)應(yīng)用于哪些領(lǐng)域和行業(yè)。如果說這種觀摩*是為了尋找方向感的話,那么另一個途徑就是接地氣。
      
      大族粵銘會把技術(shù)人員放到行業(yè)客戶那里去蹲點,去了解和發(fā)現(xiàn)他們的生產(chǎn)工藝和流程,然后結(jié)合激光技術(shù),看能否幫助行業(yè)解決一些問題。例如,大族粵銘在手機制造工藝里也有切入,去年技術(shù)人員到金立、華為的相關(guān)工廠去挖掘需求,然后帶回來研究生產(chǎn)新產(chǎn)品。
      
      快捷服務(wù)贏得市場
      
      事實上,激光裝備制造領(lǐng)域中的激烈競爭不弱于其他任何領(lǐng)域,也有不少中小企業(yè)靠低價競爭,各家企業(yè)必須打造自己的競爭力。按卓勁松的話說,大族粵銘主要靠產(chǎn)品的品質(zhì)和完善的服務(wù)。
      
      在產(chǎn)品品質(zhì)方面,“我們必須保證,選用的鋼材、相關(guān)部件、甚至螺絲釘都是嚴格按照zui高標準進行采購的。”卓勁松向記者解釋,比如設(shè)備上zui不起眼的銅芯電線,設(shè)備購買者若想從外觀上辨別設(shè)備配備同芯線的質(zhì)量好壞,其實是比較困難的。但是,銅芯線的優(yōu)劣,卻與設(shè)備能否*穩(wěn)定運轉(zhuǎn)息息相關(guān)。包括一些螺絲釘,雖然都是些小配件,但設(shè)備制造商采用的是不銹鋼材質(zhì)的,還是鍍鋅、鍍鉻的,對于設(shè)備的*使用也會產(chǎn)生差別。然而這些事關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)的“隱蔽工程”都必須做好。這樣一來,大族粵銘的產(chǎn)品就沒有價格優(yōu)勢,剛開始客戶可能不理解為什么你的產(chǎn)品要貴一些,久而久之客戶就會理解,zui終形成口碑營銷。
      
      快捷服務(wù)也是一個重要的方面,激光設(shè)備需要專業(yè)的人才操作。公司一開始是保姆式服務(wù),甚至連設(shè)計一個程序都需要叫業(yè)務(wù)員上門幫忙。卓勁松說,公司會免費幫客戶進行人員培訓(xùn)。培訓(xùn)期間客戶企業(yè)的受訓(xùn)人員吃住都由大族粵銘免費安排,培訓(xùn)結(jié)束會組織考試,只有通過了大族粵銘的專業(yè)理論及實踐考核的受訓(xùn)人員,才能獲得對應(yīng)的專業(yè)技術(shù)等級認定證書,并返回委托培訓(xùn)的用戶企業(yè)上崗。
      
      2012年初,大族粵銘又“大手筆”地一次性增加購入50輛售后服務(wù)汽車。加上過去已配置齊全的服務(wù)網(wǎng)點,公司售后服務(wù)車有近100輛。這些可以快捷地響應(yīng)客戶需求,公司有相關(guān)的規(guī)定,比如,客戶售后服務(wù)必須24小時內(nèi)到位;客戶服務(wù)相應(yīng)速度縮短到12小時。
      
      卓勁松認為,企業(yè)要持續(xù)贏得市場,除了要有的技術(shù)和過硬的產(chǎn)品,還必須有完善、的服務(wù)能力。
      
      專家點評
      
      我總喜歡問那些被采訪對象,“與同行相比,你們的競爭優(yōu)勢是什么”。答案十有八九是服務(wù),這個其實很好理解。忘記是誰曾經(jīng)很直白地跟我說過,對于國內(nèi)眾多中小企業(yè)來說,其實核心技術(shù)上的差距談不上多大,面對的市場同樣大同小異,就像你永遠不可能把羽絨服賣到熱帶地區(qū)一樣。這時候*能給客戶帶來不一樣感覺的就是服務(wù),售前、售中、售后,即便是相鄰的兩家企業(yè)也會表現(xiàn)得千差萬別。因此,我贊同卓勁松的觀點,在質(zhì)量、價格相差不大的情況下,用服務(wù)贏得市場。
      
      

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