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除了質(zhì)量、價(jià)格、渠道之外,美容美發(fā)化妝品企業(yè)發(fā)現(xiàn),隨著人民生活水平提高和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度加劇,要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利,又多了一重因素。
加入WTO,對(duì)于中國(guó)的本土企業(yè)而言,品牌的“化經(jīng)營(yíng)”問(wèn)題似乎清晰可見(jiàn),避無(wú)可避。事實(shí)也的確如此。在經(jīng)濟(jì)一體化越來(lái)越明顯的當(dāng)今社會(huì),化已成為企業(yè)間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略,品牌開(kāi)發(fā)、品牌教育、品牌創(chuàng)新等問(wèn)題也日益受到國(guó)內(nèi)企業(yè)的重視。雖然沒(méi)有品牌豐富的品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),也缺少成功品牌運(yùn)作的管理方法,但中國(guó)的本土企業(yè)依然在探索可行之路,從學(xué)習(xí)國(guó)外企業(yè)的*技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)開(kāi)始,到學(xué)習(xí)國(guó)外企業(yè)成功的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)模式,并力圖創(chuàng)新,以此帶動(dòng)發(fā)展。這一點(diǎn)在化妝品、洗滌用品行業(yè)亦不例外。
產(chǎn)品內(nèi)涵的“外衣”對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō),腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“大友誼”雪花膏的印象,但這一曾在上世紀(jì)80年代譽(yù)滿全國(guó)、擁有億萬(wàn)顧客的老品牌,如今也只能憑借日益削減的消費(fèi)群體來(lái)維持其微薄的銷(xiāo)量了。而與之形成鮮明對(duì)比的是,諸多洋品牌攜帶著新技術(shù)、新產(chǎn)品,以炫目、優(yōu)雅的精美包裝出現(xiàn)在國(guó)內(nèi),隨之而來(lái)的是鋪天蓋地的包裝與宣傳,而其zui終的目的只有一個(gè)――爭(zhēng)奪每一個(gè)可能的顧客。一般意義上的“化妝品”實(shí)際上包括了護(hù)膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類(lèi)。
據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)人員介紹,各種眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜等均可歸入護(hù)膚品之列,洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、染發(fā)水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品則可歸為美容美發(fā)用品,而香水總是可以自成一家。化妝品作為一種時(shí)尚消費(fèi)品,它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料,以提升其身價(jià)。目前,幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用,而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料,紙盒則常用作化妝品的外包裝。
“不斷研制新材料和新的加工技術(shù),追求新的造型,一直是業(yè)內(nèi)在化妝品包裝容器方面的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。”一位*從事材料包裝研究的技術(shù)工程師對(duì)記者說(shuō),“現(xiàn)在,材料的用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶,新材料的應(yīng)用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式了。”他介紹說(shuō),以大家熟知的P&G(寶潔)為例,其去年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感,而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝,“這樣,在無(wú)形中,就增加了這一款產(chǎn)品的親和度。”
言外之意,“激爽”的成功推出,與其包裝材料的選擇不無(wú)關(guān)系。同樣,寶潔的另一品牌――“潘婷”,在現(xiàn)有強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)上,又在外包裝圖案和材質(zhì)改進(jìn)上下了不少功夫,力求將“老”品牌注入新鮮活力。而這也意味著,時(shí)尚、醒目、活力、趣味的外包裝設(shè)計(jì)與新瓶型的采用,將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。在護(hù)膚品領(lǐng)域,耐用、精美的外包裝更是層出不窮。
上述業(yè)內(nèi)人士以北方某一化妝品有限公司出品的水晶系列產(chǎn)品為例介紹說(shuō),因其膏體制造工藝比較*――用全自動(dòng)電腦制膏機(jī)械將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀,置于哩狀透明凝膠中,不但外觀上晶瑩剔透、時(shí)尚美觀,而且因其將精華素完整密封,并運(yùn)用活性金屬離子的傳導(dǎo)作用,使其比一般膏狀的護(hù)膚品能更迅速、更有效地恢復(fù)皮膚自然活力,消除肌膚問(wèn)題。