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  營銷策劃對(duì)于廣告行業(yè)市場(chǎng)的競爭日趨激烈，營銷策劃愈發(fā)顯得重要。金模整合營銷顧問羅百輝認(rèn)為要想成為一名有影響力的營銷策劃人，除了需要豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)外，還總結(jié)了以下必須具備的“八大心經(jīng)”。
　　
　　一、研究調(diào)查。
　　
　　荀子說：“知道，察也。”講的就是明白道理、掌握情況。任何一個(gè)項(xiàng)目的營銷策劃，首先要做的便是訪談、調(diào)查，盡可能摸清真實(shí)情況，掌握*手資料。除了依靠專人調(diào)查外，自己還要身臨現(xiàn)場(chǎng)，細(xì)查、深究。因?yàn)檎{(diào)查是一切營銷策劃的基礎(chǔ)、源頭，策劃成功與否，取決于掌握的情況準(zhǔn)不準(zhǔn)、全不全、深不深。
　　
　　二、協(xié)同創(chuàng)新。
　　
　　孔子說：“三思而后行。”做好一個(gè)項(xiàng)目的策劃，不僅要三思，甚至要十思、百思、日思、夜思、冥思、苦思。事實(shí)證明，許多金點(diǎn)子、新創(chuàng)意，都是在掌握大量*手信息后，在勤思中迸發(fā)出靈感火花的。思要全神貫注，不分心。作為營銷策劃人，還要善于納集體之思，強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)精神，把每個(gè)人的積極性都調(diào)動(dòng)起來，以達(dá)到協(xié)同創(chuàng)新。
　　
　　三、以奇制勝。
　　
　　古人曾說：“奇正之變，不可勝嘗也。”“善于奇者，無窮如天地，不竭如江河。”由于市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的，可以隨之而變化，因此，任何時(shí)點(diǎn)的營銷策劃難題都是有辦法克服的。
　　
　　四、資源整合。
　　
　　羅百輝認(rèn)為，營銷策劃要避免單一，講究交融、貫通，做到邊界滲透、資源整合。具體而言，要做好市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)背景分析、區(qū)域環(huán)境分析，講究消費(fèi)模式，洞悉消費(fèi)心理，注重營銷策略和企業(yè)發(fā)展。營銷策劃人除了精通專業(yè)之外，還要融會(huì)貫通、靈活應(yīng)用、揮灑自如。
　　
　　五、簡約。
　　
　　效率就是效益，而效率則取決于實(shí)施過程的是否簡便、快捷。顯然，營銷策劃方案必須簡潔、明了，營銷策劃的職業(yè)人，要有*的理解感悟能力，追求簡約、的工作作風(fēng)。
　　
　　六、品德增值。
　　
　　品德是衡量一個(gè)人的道德規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，人品的好壞，決定著一個(gè)人在這個(gè)行業(yè)的壽命。營銷策劃人既要有人品，還要有良好的操守。做營銷策劃必須遵循這個(gè)行業(yè)的職業(yè)道德，操守要好。

　　七、業(yè)精于勤。
　　
　　隨著城市化進(jìn)程的加快，“大魚吃小魚”的時(shí)代已不復(fù)存在，取而代之的是“快魚吃慢魚”。作為營銷策劃人必須適應(yīng)市場(chǎng)變化需求，做到五勤：即手勤、腿勤、眼勤、耳勤、嘴勤，以提升專業(yè)水平。
　　
　　八、價(jià)值傳播。
　　
　　講究誠信、信譽(yù)，追求價(jià)值、傳播，既是對(duì)營銷策劃的要求，也是做人的基本準(zhǔn)則。