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2012年家電行業(yè)態(tài)勢及競爭格局

　　中國家電業(yè)繼續(xù)高速發(fā)展在宏觀經(jīng)濟快速增長的背景下，2011年中國家電行業(yè)快速穩(wěn)發(fā)展，規(guī)模繼續(xù)擴大。家用電器行業(yè)的迅速發(fā)展，為家電配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展契機。

 

“十一五”，中國家電行業(yè)的整體增速為5%-8%，2010年生產(chǎn)銷售額達到為4500億-5000億元；出口增速保持5%，2010年出口額達到280億-300億美元。考慮到城市中家電產(chǎn)品的換代、農(nóng)村市場的啟動、市場需求的增長，2010年，主要產(chǎn)品電冰箱產(chǎn)量預(yù)計達3500萬臺，空調(diào)器產(chǎn)量預(yù)計達7000萬臺以上，洗衣機產(chǎn)量達3000萬臺。

2011年下半年家電行業(yè)在宏觀經(jīng)濟增速放緩、通貨膨脹居高不下的情況下，其可選消費品屬性凸顯，銷售增速放緩；同時，在房地產(chǎn)調(diào)控進一步深化，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策出現(xiàn)邊際效應(yīng)減弱的情況下，行業(yè)的增長進一步放緩。2012年，家電行業(yè)的需求同比增速放緩已在預(yù)期內(nèi)。

    2012年上半年，上述壓力依舊存在，行業(yè)銷量同比增速仍面臨較大壓力。值得注意的是，12年通貨膨脹率的降低，有助于刺激消費的增長，家電行業(yè)或?qū)⑹芤妗Ｐ袠I(yè)的盈利能力是亮點。除了冰箱行業(yè)表現(xiàn)出庫存高位的情況外，空調(diào)和洗衣機的庫存壓力并不大。在大量行業(yè)去庫存、業(yè)績不達預(yù)期的背景下，家電行業(yè)庫存較低，為明年的業(yè)績表現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。從原材料成本端考慮，12年原材料成本下行是大概率事件，回顧2009年的行業(yè)盈利情況，家電制造企業(yè)在原材料成本下行階段的盈利能力優(yōu)異。各子行業(yè)中，又以競爭格局穩(wěn)定，盈利能力zui強的空調(diào)行業(yè)為*選擇。

 

從行業(yè)需求增長和盈利能力兩個緯度把握12年投資機會，各子行業(yè)的關(guān)注點各有側(cè)重。空調(diào)行業(yè)由于其穩(wěn)定的競爭格局，因此行業(yè)的增長能否繼續(xù)超預(yù)期是投資的關(guān)鍵；冰箱和洗衣機的行業(yè)增速放緩已在預(yù)期之內(nèi)，重點是行業(yè)的競爭格局尚未穩(wěn)定，關(guān)注在競爭格局演變的過程中相關(guān)企業(yè)的角色變化；電視機行業(yè)由于其*的上下游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，關(guān)注的重心則在上游面板的價格波動、行業(yè)的競爭激烈程度以及新品推出的程度，從而把握行業(yè)的盈利能力。

 

家電行業(yè)的發(fā)展對機床和模具的需求影響

 

目前，中國作為家電生產(chǎn)大國，其生產(chǎn)規(guī)模還在不斷擴大，使得家電業(yè)對大宗原材料的需求規(guī)模巨大。據(jù)介紹，家用電器使用的大量金屬零部件與塑膠零部件的加工對機床與模具的需求量巨大。家用電器使用的大量板、片類制件對機床工業(yè)有其特別的要求，即量大、高速。各種數(shù)控沖床是家用電器行業(yè)加工重要的機床之一。目前，許多用戶都趨向使用數(shù)控復(fù)合沖剪機（可組成數(shù)控沖剪復(fù)合柔性加工線），但數(shù)控沖床單機的市場仍舊很大，主要用于帶多種尺寸規(guī)格孔型的板沖件加工，在大型電氣控制柜加工行業(yè)有廣泛的市場，也可用于其他大批量板沖件的加工。數(shù)控沖剪復(fù)合機可一次完成板料的沖孔、成形和剪切，尤其適合后序有彎折工序的板件加工。多工序共用一套數(shù)控系統(tǒng)、液壓系統(tǒng)和送料機械手，與數(shù)控沖和角剪機單機連線比較，不僅可以降低設(shè)備投資，節(jié)省占地面積，減少故障率，而且還可以作為主機組成沖剪復(fù)合柔性加工線。家用電器廣泛使用各種小型電子零件。這些小型電子零件的加工需求，促進了高精度、率的高速壓力機的發(fā)展。中國金豐、江蘇揚鍛、高將精機、江蘇揚力、徐鍛和西安通力等公司都有高速壓力機產(chǎn)品。這些壓力機廣泛應(yīng)用于電子和微電子行業(yè)，全面提高了行業(yè)技術(shù)裝備水準，替代了大量的進口機床。激光切割機也是電器零部件加工的重要機床之一。它不需要模具，可在小批量、復(fù)雜零件生產(chǎn)中替代沖壓加工，且運轉(zhuǎn)成本低於數(shù)控沖床。國內(nèi)有代表性的生產(chǎn)企業(yè)是濟南捷邁數(shù)控公司。

 

家電行業(yè)不僅需要各種加工機床和沖壓模具，其大量的塑膠制件也需要相應(yīng)的注塑模具與之配套。例如，一臺電冰箱約需模具350副；一臺全自動洗衣機約需模具200副；一臺空調(diào)器僅塑膠模具就需約20副；單臺彩電大約共需模具140副，僅彩電模具每年就有約28億元的市場。隨家電市場競爭的白熱化，外殼設(shè)計成為重要的一環(huán)，對家電外殼的色彩、手感、精度、壁厚等都提出新要求，對新型模具的需求很大。而模具工業(yè)的快速發(fā)展同樣推動各種加工中心以及*加工機床的需求。

 

機床和模具市場持續(xù)擴充

 

目前，中國東部家電業(yè)已形成三大制造圈：珠三角，企業(yè)數(shù)量占全國的60％；長三角，企業(yè)數(shù)量占全國的30％；環(huán)渤海經(jīng)濟圈，企業(yè)數(shù)量占全國的10％。

 

隨中國家電業(yè)的飛速發(fā)展，東部的勞動力成本、生產(chǎn)成本、教育成本、技術(shù)成本都有了相對提高，尤其是企業(yè)的行銷、管理成本也因市場競爭的惡化而大幅提高。西部地區(qū)隨大開發(fā)的快速推進，家電業(yè)上下游供應(yīng)、銷售、生產(chǎn)等大的重要環(huán)節(jié)在幾年內(nèi)已經(jīng)基本具備，新的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與布局已經(jīng)開始起步，武漢、重慶、合肥、南昌等地都在建立新的家電產(chǎn)業(yè)園。


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