【機(jī)床商務(wù)網(wǎng)欄目 市場分析】相信近段時間網(wǎng)友們都被“拼多多”刷屏了，“上市這么大的新聞，都沒有近的負(fù)面新聞影響力大。周末關(guān)于拼多多的負(fù)面新聞百度指數(shù)，足足是上市時的四倍。” 7月31日，上海長寧區(qū)拼多多本部，拼多多創(chuàng)始人黃錚對媒體發(fā)表了上述言論。由于“假貨”、“山寨”等產(chǎn)品泛濫，隨著拼多多受到社會更多的關(guān)注，這一系列問題也顯得愈發(fā)突出。
 

　　除了表明拼多多從創(chuàng)業(yè)天就在認(rèn)真打假，黃錚還強(qiáng)調(diào)山寨和假貨不是一回事…隔靴搔癢的回答顯然無法令人滿意，發(fā)布會現(xiàn)場一度進(jìn)入僵持狀態(tài)。會后，這場答疑會被吐槽毫無誠意，洶涌而至的更多聲討，或許已能說明一些問題。拼多多引起的爭論對其發(fā)展顯然會造成沉重的打擊，對于機(jī)床企業(yè)來說，似乎也應(yīng)該從中得到一些警醒。
 

　　價格競爭不可取 品質(zhì)取勝方為正道
 

　　所謂山寨，就是借助別的事物造成的影響力，通過簡單的形式上的模仿和仿制，以此來吸引大眾注意，具有低成本、形式化等特點(diǎn)。拼多多上的產(chǎn)品之所以看起來“物美價廉”，主要就是因?yàn)槠浯蠖酁樯秸a(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，山寨產(chǎn)品不僅損害了企業(yè)利益，同時也破壞了正常的經(jīng)濟(jì)秩序。當(dāng)山寨產(chǎn)品蔚然成風(fēng)，人們都采取這樣的手段逃避盜版打擊時，或許會助長社會的浮躁之風(fēng)，導(dǎo)致企業(yè)不再有耐心去創(chuàng)新、成長。
 

　　在機(jī)床行業(yè)，同質(zhì)化和價格競爭一直是業(yè)內(nèi)始終存在的問題。雖然說，便宜的價格能夠吸引到一部分客戶，但是對于更多的機(jī)床用戶來說，筆者相信他們還是愿意花錢去購買質(zhì)量更好的設(shè)備。“物美價廉”固然可喜，每一個消費(fèi)者都希望自己能夠買到這樣的商品，但是正如這個詞所表現(xiàn)出來的一樣，“物美”是一個重要的前提條件。對于機(jī)床來說，要想達(dá)到高精度、率，那么無論是硬件還是軟件都需要達(dá)到一定的品質(zhì)才行，再加上企業(yè)的技術(shù)成本，這就決定了機(jī)床并不是可以用低價來獲得用戶量的商品。如果機(jī)床企業(yè)妄圖以低價吸引顧客，就難免會影響到產(chǎn)品品質(zhì)，而品質(zhì)不達(dá)標(biāo)也會為企業(yè)的發(fā)展埋下隱患。
 

　　機(jī)床企業(yè)想要長遠(yuǎn)發(fā)展、穩(wěn)步成長，歸根結(jié)底還得依靠自家產(chǎn)品的質(zhì)量。如今不少機(jī)床企業(yè)在嚴(yán)酷的市場競爭中被淘汰，能夠生存下來的企業(yè)，就必須保證自身產(chǎn)品的質(zhì)量。因此所有機(jī)床企業(yè)都應(yīng)該嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，杜絕價格競爭。
 

　　勿讓山寨贏市場 自主創(chuàng)新筑建品牌
 

　　拼多多受到廣大同行及社會非議的，主要就是其平臺中山寨產(chǎn)品或者假貨泛濫。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年拼多多投訴量居行業(yè)，高達(dá)13.12%。而2017年，拼多多因質(zhì)量差被投訴的事件并沒有得到改善，解決率僅僅過半。關(guān)于拼多多的投訴主要有兩類：用戶投訴其商品質(zhì)量差、虛假宣傳、假貨、客服態(tài)度差等問題。例如，在拼多多平臺上充斥著創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視TV、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷、創(chuàng)維云視聽、創(chuàng)維e家”等電視品牌，很大程度上對造成打擊，當(dāng)用戶在無法分辨真?zhèn)蔚那闆r下購買產(chǎn)品后，更將產(chǎn)生一系列糾紛及安全隱患。
 

　　每一個品牌的樹立，往往需要幾代人甚至十幾代人的努力才能得到大眾廣泛的認(rèn)可。而一旦山寨產(chǎn)品泛濫，勢必會對的品牌形象產(chǎn)生影響。對于機(jī)床企業(yè)來說，品牌的影響力無疑是至關(guān)重要的，牢牢樹立品牌意識是當(dāng)下每一家企業(yè)都需要做的事情。無論是車床還是加工中心，無論是線切割還是激光切割機(jī)，企業(yè)需要做的并不是去仿造企業(yè)的產(chǎn)品，而是通過自主創(chuàng)新，將產(chǎn)品做出自己的特色來，只有這樣才能避免同質(zhì)化競爭，讓我國機(jī)床行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的姿態(tài)。
 

　　一味的山寨必不可取，山寨產(chǎn)品注定無法走得長遠(yuǎn)，拼多多事件無疑給我國機(jī)床行業(yè)敲響了警鐘。機(jī)床企業(yè)在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也需不斷提升產(chǎn)品創(chuàng)新力度和技術(shù)含量，讓機(jī)床行業(yè)始終保持良性競爭，使整個行業(yè)穩(wěn)步向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)。