【機床商務(wù)網(wǎng)欄目 市場分析】4月底，小米手機的發(fā)布會上，雷軍說道：“小米手機的硬件綜合凈利潤率永遠不會超過5%。”
 

 

　　5%是什么概念？數(shù)據(jù)顯示，同樣身為智能移動終端企業(yè)，三星的凈利潤率約為19.3%，蘋果約為22.6%。跟這些數(shù)字比起來，5%真的是低的不能再低了。
 

　　于是，很多網(wǎng)友贊嘆道：“小米真的良心，利潤那么低”，但是制造行業(yè)內(nèi)的人士聽了這話，卻不禁要疾呼道：“制造業(yè)真的只能拿這么點利潤嗎？”
 

　　心比天高，利比紙薄
 

　　就目前國內(nèi)制造業(yè)的情況而言，“小米硬件凈利潤率不超過5%”更像是個宣傳噱頭，因為事實上不僅僅是小米一家，國內(nèi)大部分制造業(yè)企業(yè)幾乎都保持著低利潤運行的狀態(tài)。
 

　　——我國大的機床企業(yè)沈陽機床，2018年季度加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率僅為1.47%，雖然微薄，但是已經(jīng)相較上年同期增長52.35%。
 

　　——我國的家電行業(yè)，除了堅持高利潤率原則的格力以外，幾大家電巨頭海爾、TCL、海信常年凈利潤率保持在2%-4%之間。
 

　　——車企指標數(shù)據(jù)顯示，長城、比亞迪、江淮等國產(chǎn)車企2017年凈利潤分別為4.97%、3.84%、0.8%。
 

　　總體而言，我國汽車、機床以及家電等制造行業(yè)的凈利潤率超過5%鳳毛麟角，超過10%更是。但是反觀其他行業(yè)，其凈利潤率就高于制造業(yè)很多。
 

　　——據(jù)《證券日報》數(shù)據(jù)顯示，2017年我國的醫(yī)藥行業(yè)，279家上市公司中有272家實現(xiàn)盈利，超九成公司實現(xiàn)盈利。其中，凈利潤超10億元的公司共有27家，凈利潤超億元的公司有158家，凈利潤同比翻番的公司有26家。
 

　　——而在房地產(chǎn)行業(yè)上，中原地產(chǎn)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年房地產(chǎn)行業(yè)主流企業(yè)，平均凈利率高達12.4%。
 

　　這也難怪浙江吉利控股集團董事長李書福痛心疾首道：“制造業(yè)的利潤已經(jīng)比刀片還薄”。
 

　　制造業(yè)真的應(yīng)該低利潤嗎？
 

　　很多人認為低利潤帶來的低價格，便利了消費者，所以商品就應(yīng)該保持低利潤。其實這種想法是片面的。事物都有其兩面性，企業(yè)過分追求低利潤既會破壞市場，也會阻礙行業(yè)的長遠發(fā)展，特別是制造行業(yè)。
 

　　制造業(yè)作為立國之本、興國之器、強國之基，其重要性不言而喻。制造業(yè)的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)都需要投入大量的資金，而低利潤則意味著制造業(yè)企業(yè)的流動資金少，利潤下滑，研發(fā)成本和產(chǎn)品庫存也會隨之減少。
 

　　例如以前段時間的受廣泛關(guān)注的“芯片”事件，當我們一味指責國產(chǎn)企業(yè)研發(fā)不出芯片時，卻沒有看到國外企業(yè)在芯片上的研發(fā)投入。IC Insights 在2月的一份報告中顯示，2017年英特爾的研發(fā)支出為131億美元，占該集團總支出的36%；而另一巨頭高通的芯片研發(fā)投入為37億美元，研發(fā)費用占銷售額的23.1%。這樣一大筆研發(fā)資金，是依靠豐厚的利潤支撐的，也是我國絕大多數(shù)低利潤制造業(yè)企業(yè)支撐不起的。
 

　　另外，低利潤也增加了企業(yè)的“脆弱性”，使企業(yè)極易受經(jīng)濟形勢的影響，企業(yè)的業(yè)績會隨著經(jīng)濟周期的波動而大起大落。這一點在我國機床行業(yè)上表現(xiàn)得異常明顯。前幾年經(jīng)濟下行，我國經(jīng)濟增速減慢，我國的機床行業(yè)隨之遇冷，大量的機床企業(yè)慘淡營生。隨著去年我國經(jīng)濟增長的恢復，機床行業(yè)才開始逐漸回暖。而這經(jīng)濟起伏之間，已有多家機床企業(yè)先后陷入虧損，乃至宣告破產(chǎn)。
 

　　所以，一味追求低利潤，其實并不是一個明智的選擇。
 

　　但是今天看來，我國的制造業(yè)一直保持低利潤，更像是一個無奈之舉。
 

　　制造業(yè)的困境
 

　　不知你有沒有發(fā)現(xiàn)，我們偶爾會看到這樣的場景。一個國產(chǎn)企業(yè)的老總挺著大腹便便的肚子，站在臺上口沫橫飛地說：“我們的產(chǎn)品不僅是質(zhì)量好，更重要的是便宜。別人賣一百，我們只要三十。不為別的，就為和大家交個朋友。”
 

　　但是這種情況你卻很少在外來企業(yè)身上看到，庫克不會舉著新款的蘋果手機說：“我們的手機只賣998，只賣998，錯過今天你還要再等一年……”
 

　　為什么價格似乎成了國產(chǎn)企業(yè)的拿得出手的法寶？為什么我們的汽車囿于低價，我們的機床也一直在中低端領(lǐng)域徘徊？為什么制造業(yè)一直提不了價？
 

　　一、科技創(chuàng)新的缺乏。縱觀世界上幾個制造業(yè)強國——德國、日本、美國，無一不是科技發(fā)達的國家。依托著完善的工業(yè)體系和不斷的科學創(chuàng)新，這些國家的產(chǎn)品。而我們的很多企業(yè)不想創(chuàng)新、不敢創(chuàng)新，甚至覺得創(chuàng)新不如“抄新”，一味模仿、抄襲，重視市場而不重視技術(shù)。沒有技術(shù)的依托，產(chǎn)品只能淪為“花架子”。
 

　　二、品牌建設(shè)的不足。同樣的一款技術(shù)含量低、成本低廉的產(chǎn)品，在國產(chǎn)企業(yè)手里利潤微薄，但是貼了個外國牌子，價格就要番上幾番甚至十幾番，這就是品牌的作用。品牌加強了人們對產(chǎn)品認知度和認可度。目前，我國制造業(yè)品牌市場認可度低，競爭力弱，在500強中僅有31個，品牌中也僅有7個。再加上大量的假冒偽劣產(chǎn)品嚴重影響國產(chǎn)品牌的信譽，破壞消費者對中國制造的信心，可以說國內(nèi)品牌市場環(huán)境較為惡劣。
 

　　三、服務(wù)體系的不完善。如今，國外的制造行業(yè)十分重視“制造服務(wù)業(yè)”的建設(shè)。比如機床制造企業(yè)不僅僅要考慮如何有效地賣出機床，還要知道如何提供高水平的解決方案。當客戶擔心一臺機床是否能成功地應(yīng)用于自己的生產(chǎn)線，企業(yè)會通過提供一個從設(shè)計到生產(chǎn)的集成的途徑，特別是模擬工具，來消除客戶的顧慮；當客戶則是因為金融約束而推遲投資，企業(yè)就為客戶提供富有吸引力的融資服務(wù)。而中國制造企業(yè)在這些方面相對來說仍然陌生和薄弱。
 

　　后，制造業(yè)的低利潤可以幫助產(chǎn)品保持一定競爭力，但是從長遠的角度來看，制造業(yè)的發(fā)展不能僅僅依靠對價格的把控。因為當真正的革新浪潮到來之時，這些沒有改變的企業(yè)就會像落日一般沉入大海。