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機床行業(yè)注重品牌打造與營銷才是佳選擇
受制于國內(nèi)機床企業(yè)規(guī)模較小,生產(chǎn)能力有限,關(guān)鍵功能部件發(fā)展滯后等因素,國內(nèi)機床企業(yè)市場競爭力仍顯不足,在與大品牌機床爭奪市場時,大多數(shù)企業(yè)依靠降低產(chǎn)品售價來獲得市場。
機床產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以分兩步走:到2015年,我國中數(shù)控機床生產(chǎn)基本滿足國內(nèi)需要,產(chǎn)品性能基本達(dá)到先進(jìn)水平;到2020年,形成完善的數(shù)控機床產(chǎn)業(yè)鏈,國產(chǎn)數(shù)控系統(tǒng)和功能部件等配套件基本滿足國內(nèi)主機需要。國產(chǎn)中數(shù)控機床在國內(nèi)市場占有主導(dǎo)地位,擁有幾家掌握核心知識產(chǎn)權(quán)、具有競爭力和影響力的機床企業(yè)(集團(tuán)),實現(xiàn)由機床生產(chǎn)大國向機床生產(chǎn)強國轉(zhuǎn)變。
機床企業(yè)要想提升競爭力,獲得更多市場,首要任務(wù)是必須加強技術(shù)創(chuàng)新,提高產(chǎn)品技術(shù)含量。機床產(chǎn)品關(guān)鍵功能部件發(fā)展滯后已經(jīng)成為機床產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。只有關(guān)鍵部件、配件發(fā)展上了水平,關(guān)鍵功能部件的自配率提高了,才能形成一批在上具有較強競爭力的機床制造企業(yè)。
注重企業(yè)與產(chǎn)品品牌營銷。隨著機床產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,國內(nèi)機床產(chǎn)品技術(shù)含量越來越高,一批擁有自主的、設(shè)計和技術(shù)的機床企業(yè),也越來越注重品牌的打造和營銷。在機床銷售市場競爭日趨激烈的今天,專業(yè)展會的營銷與推廣模式是機床企業(yè)品牌提升和銷售的主要途徑。
“目前的機床行業(yè)多數(shù)企業(yè)都是依靠降低產(chǎn)品售價來獲得市場,造成的后果是產(chǎn)品價格低、附加值低、利潤低,企業(yè)沒有足夠的資金持續(xù)發(fā)展。”羅百輝指出,隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競爭的升級,提高產(chǎn)品技術(shù)含量,擁有自主的、設(shè)計,注重品牌的打造和營銷才是企業(yè)長期發(fā)展的佳選擇。我國機床產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以市場需求為導(dǎo)向,以發(fā)展數(shù)控機床為主導(dǎo)、主機為、完善配套為基礎(chǔ),重點突破數(shù)控系統(tǒng)和功能部件薄弱環(huán)節(jié),加快數(shù)控機床產(chǎn)業(yè)化。
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